Buku ini menguraikan tentang pengertian dasar budaya,konsumen dan budaya konsumen,pada bagian kedua diuraikan tentangh perilaku konsumennyang ketiga diuraikan tentang segmentasi pasar selanjutnya dibahas keeuntungan dan tujuan segmentasi pasar,dasar segmentasi konsumen,pola segmentasi,prosedur segmentasi,target pasar,dan posisi pasar.