Buku ini bertujuan untuk memfasilitasi perkembangan lebih jauh terhadap minat yang sedang hangat tersebut,dengan cara menyediakan panduan praktis bagi mereka yang hendak melakukanriset kualitatif dalam bidang psikologi
Buku ini terdapat beberapa pembahasan penerapan teori psikologi pada dunia periklanan dan pemasaran,di samping itu buku ini juga memberikan pengetahuan kepada para pembaca bahw spikologi konsumen penting untuk diketahui bagi para prtaktisi,mahsiswa dan umum dengan bahasa yang mudah dipahami.
Buku ini dtulis sebagai materi dalam pengajaranmata kuliah kode etik psikologi,baik untuk jenjang sarjana maupun pasca sarjana.,kehadiran buku ini dipandang penting untuk menjabarkan lebih khusus pasal-pasal dalam kode etik psikologi Indonesia sehingga dapat menghasilkan diskusu-diskusi yang lebih kontekstual dan relevan dengan kasus-kasus di Indonesia.
Buku ini diharapkan untuk memahami akalpikiran dan tingkah laku aneka ragam makhluk hidup mulai yan g primitif sampai yang paling modern.